19.07.2015 / Estrategia de campaña
Facebook busca potenciar la presencia de los candidatos presidenciales en la red social
El equipo de política y gobierno de la red social creada en el 2004 por Mark Zuckerberg desembarcó en Buenos Aires y viene manteniendo reuniones periódicas con los equipos de campaña y de manejo de redes de cada candidato presidencial para mejorar su 'performance' en la herramienta social y promover "buenas prácticas" en su uso.
En plena campaña electoral para las primarias de agosto y las generales de octubre, unas 25 millones de cuentas activas en Facebook constituyen un atractivo terreno para cualquier candidato político que busque potenciar su mensaje en las redes sociales y llegar a un electorado cada vez más activo en el mundo virtual.
"Los famosos 15 minutos de fama hoy se convirtieron en 5 segundos de atención frente a las pantallas", dice el ecuatoriano Diego Bassante, gerente de Política y Gobierno para América Latina de Facebook, en un 'workshop' con periodistas que se realizó esta semana en las oficinas que la empresa tiene en el barrio de Puerto Madero.
Según explica Bassante, el 92 por ciento de los usuarios de Facebook confía más en lo que dicen sus familiares y amigos que en lo que le transmiten los medios de comunicación; de ahí, la importancia de que los políticos logren que sus mensajes sean 'posteados' y compartidos en sus muros. Para el gerente, Mauricio Macri utiliza muy bien el recurso de las fotos con calidad, Cristina Kirchner se destaca en el uso de la prosa y la primera persona, Ernesto Sanz en el intercambio con los usuarios y Daniel Scioli en el manejo de videos nativos que se generan desde la misma web.
Con 25 millones de cuentas activas en el país -es decir, de personas que entran al menos una vez por mes-, Argentina es el tercer país en la región con mayor cantidad de usuarios, luego de Brasil con 94 millones y México con 56 millones.
En las elecciones generales que se realizaron el año pasado en Brasil, Facebook contabilizó 674 millones de interacciones en la red sobre ese tema, sólo superado por los comentarios referidos al mundial de fútbol y la problemática del ébola.
Otro ejemplo que demuestra el potencial de esta red es que en los comicios que se celebraron en el 2012 en los Estados Unidos, Barack Obama logró llegar al 47 por ciento de sus votantes a través de Facebook.
Próximamente, la pantalla de inicio de la red incluirá un botón denominado "megáfono electoral", similar al que ya utilizaron en comicios en otros países, que congregará todas las interacciones sobre el tema, y se comenzará a difundir información y estadísticas sobre los temas más comentados en Facebook referidos al año electoral.
Fuente: Télam
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