03.03.2016 / Redes sociales y comunicación
Los “homenajes” a la comunicación de Obama del gobierno de Macri
Mirá las últimas acciones de comunicación que se inspiraron en los formatos que utiliza el presidente de los Estados Unidos, Barack Obama.
Una de las principales obsesiones del Presidente, y a su vez de su persona más cercana, Marcos Peña, es la comunicación de la gestión cotidiana. Para ello el Gobierno armó un equipo especial que se reúne todas las mañanas en el despacho de Peña, junto al Secretario General, De Andreis, el Secretario de Medios y una serie de asesores que contribuyeron al discurso tanto de la campaña como actualmente de la gestión, según consignó recientemente el diario Clarín.
Uno de los primeros desafíos de ese equipo fue la comunicación a través de las redes sociales del discurso de apertura de sesiones del Presidente Mauricio Macri. Liderada por Guillermo Riera, la estrategia tomó varios de los elementos que utiliza la comunicación presidencial del presidente norteamericano, Barack Obama.
De manera muy similar a lo que sucede en los llamados discursos del estado de la Unión (SOTU, por sus siglas en inglés) de los Estados Unidos, en la transmisión del discurso de Macri a través de Youtube se utilizaron placas gráficas partiendo la pantalla para acompañar el discurso del Presidente.
No es la única innovación que “homenajea” a la comunicación de Obama. También en el canal de Youtube de la Casa Rosada se suben semanalmente los “resúmenes semanales” que guardan un relativo parecido con los “West Wing Week”, tanto en su formato como en su contenido.
En los últimos días se agregó una innovación más. Presidencia lanzó su propio Flickr, un banco de imágenes donde se cargan todas las fotos presidenciales del día para la utilización de la prensa, a la manera del fotógrafo presidencial de los Estados Unidos, Pete Souza. La iniciativa, sin embargo, trajo ruidos al interior de la Rosada con el histórico equipo de fotografía presidencial de Casa Rosada, Víctor Bugge, quien no sólo era el encargado de sacar las fotos, sino de seleccionar cuáles se publicaban e incluso de mandarlas a los funcionarios interesados en tenerlas. Pero en el nuevo esquema de comunicación esa atribución quedó también en manos del flamenta equipo.
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