05.04.2016 / Así transmiten los mensajes
“Qué estamos diciendo”: La sección de Casa Rosada para ordenar la comunicación del PRO
Conocé la estrategia comunicacional del gobierno nacional para evitar las contradicciones entre sus funcionarios. Todos los detalles.
La página web institucional de Presidencia que el Gobierno de Mauricio Macri activó el 10 de diciembre de 2015 vino con una modificación a la anterior: una sección llamada “Qué estamos diciendo”, en la que el gobierno publica la información que quiere diseminar entre sus dirigentes para que comuniquen a los medios.
Se trata de un producto ideado por las usinas de comunicación del PRO para ordenar el discurso de sus distintos referentes frente a los medios de comunicación. La estrategia comenzó como un mail ([email protected], según publicó Página/12 el año pasado) durante la campaña, ideado por el equipo de Durán Barba para la demanda de los candidatos que querían saber cuál era la posición del partido frente a determinados temas.
Así lo relata el subsecretario de Comunicación Estratégica, Hernán Iglesias Illia, en su libro “Cambiamos”; sobre la campaña de Mauricio Macri de la que fue parte en el equipo que coordinaba el actual Jefe de Gabinete, Marcos Peña. Dice Iglesias sobre este producto:
“A medida que avanzan la campañas muchos candidatos están respuestas a las preguntas de los periodistas sobre el acuerdo con la UCR, sobre nuestra presunta (inexistente) asociación con Cristóbal López y sobre los temas más variados. "Hay avidez", dice Humberto Schiavoni, presidente del partido. Se discuten entonces estrategias sobre cómo diseminar ideas sin que parezca un "instructivo" o que Durán Barba les da una hojita a los candidatos del PRO para que repitan como loros. La escapatoria que hemos logrado hasta ahora, y que funciona cada vez mejor (ya tenemos más de 1000 personas en la base de datos), es un producto que se llama Qué estamos diciendo y consiste en un mail los viernes a la tarde con todas las declaraciones públicas de MM esa semana, ordenadas por tema. Como son declaraciones que ya existen, nadie puede decirnos que es un instructivo; los dirigentes regionales o no directamente ligados a la campaña (yo he sumada a la lista a, por ejemplo, gerentes del Banco Ciudad) lo agradecen mucho".
Esa estrategia para “diseminar” el mensaje del PRO luego se trasladó a la página web del partido, donde todavía se puede ver la sección “Qué estamos diciendo”.
Finalmente, con la llegada del gobierno de Mauricio Macri, la estrategia de difusión del mensaje del PRO se trasladó a la página web de Presidencia, donde sus militantes y aliados pueden encontrar la información que busca diseminar el PRO en la prensa, en temas sensibles como el ajuste de tarifas o la designación de jueces de la Corte por decreto.
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