10.10.2014 - 10:10 /
Desde el SIFEMA buscan competir con Ibope
El rector de la Unviersidad Nacional de Quilmes, Mario Lozano, afirmó en declaraciones radiales que el objetivo del SIFEMA (Sistema Federal de Medición de Au objetivo no es salir a competir con Ibope".
A raíz de la competencia con la histórica medidora privada, a la que puede cortarle un negocio millonario, los directivos del Sistema Público salieron a desmentir públicamente y aseguraron que "este sistema es estatal pero no gubernamental".
Sobre las características, Lozano sostuvo que "el sistema universitario tiene como característica la gran diversidad e miradas e ideologías y va a estar reflejada para intentar evitar sesgos que todo sistema tiene". El objetivo del nuevo sistema "no es salir a competir con un monopolio privado, aunque será inevitable comparar estadísiticas, sino tener una herramienta desde el Estado sobre qué estamos mirando los argentinos, qué influencia cultural tiene las pantallas y cómo podemos hacer políticas publicas que mejoren la calidad de esas pantallas".
"Antes no se tomaban el raiting para el desarrollo de producción televisivas o radio pero ahora la pauta comercial toma ese rating como verdad absoluta".
Transparencia: "Nuestra pretensión es que el sistema sea transparente y auditable, no queremos generar un sistema oscuro. Una de las diferencias con el sistema actual es que va a ser una medición federal, el actual mide en Capital y Gran Buenos Aires y algunos centros urbanos. Esto va a permitir que programas que son regionales puedan ser medidas y la pauta publicitaria sigue considerando la medida que existe como un indicativo para invertir en distintas regiones".
Diferencias: "Vamos a medir en todas las capas sociales, no solo en los sectores más adinerados como hace Ibope".
El ejemplo del Superclásico: "En el Superclásico había más de 10 puntos de diferencia en la medida, las diferencias en la actualidad no van a ser muy significativas. Desde que se anunció SIFEMA, Ibope ha ajustado sus propios números para que las diferencias no sean tan significativas".
A raíz de la competencia con la histórica medidora privada, a la que puede cortarle un negocio millonario, los directivos del Sistema Público salieron a desmentir públicamente y aseguraron que "este sistema es estatal pero no gubernamental".
Sobre las características, Lozano sostuvo que "el sistema universitario tiene como característica la gran diversidad e miradas e ideologías y va a estar reflejada para intentar evitar sesgos que todo sistema tiene". El objetivo del nuevo sistema "no es salir a competir con un monopolio privado, aunque será inevitable comparar estadísiticas, sino tener una herramienta desde el Estado sobre qué estamos mirando los argentinos, qué influencia cultural tiene las pantallas y cómo podemos hacer políticas publicas que mejoren la calidad de esas pantallas".
"Antes no se tomaban el raiting para el desarrollo de producción televisivas o radio pero ahora la pauta comercial toma ese rating como verdad absoluta".
Transparencia: "Nuestra pretensión es que el sistema sea transparente y auditable, no queremos generar un sistema oscuro. Una de las diferencias con el sistema actual es que va a ser una medición federal, el actual mide en Capital y Gran Buenos Aires y algunos centros urbanos. Esto va a permitir que programas que son regionales puedan ser medidas y la pauta publicitaria sigue considerando la medida que existe como un indicativo para invertir en distintas regiones".
Diferencias: "Vamos a medir en todas las capas sociales, no solo en los sectores más adinerados como hace Ibope".
El ejemplo del Superclásico: "En el Superclásico había más de 10 puntos de diferencia en la medida, las diferencias en la actualidad no van a ser muy significativas. Desde que se anunció SIFEMA, Ibope ha ajustado sus propios números para que las diferencias no sean tan significativas".
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